Формування маркетингової програми в міжнародному бізнесі (на базі ПрАТ ММЗФ «Оскар»)

Анотація

На сьогодні, діяльність вітчизняних підприємств знаходиться під постійним  впливом потенційних ризиків переходу, пов’язаних зі зміною ринкового попиту, цінами, такими як ціни на енергоносії та іншими факторами. Для того, щоб усунути або зменшити їх негативний вплив, потрібні ефективні підходи до маркетингового планування, оскільки саме вони допоможуть менеджерам правильно курувати підприємствами. Маркетингова програма є тим універсальним інструментом на підприємстві, який дозволяє, з одного боку, при його розвитку якісно аналізувати стан зовнішнього середовища організації, а з іншого боку, це стратегічно важливий план підприємства, який готує виробничу, маркетингову, науково-технічну діяльність фірми на певний період часу, покликаний забезпечити найкращий варіант для компанії.  Метою роботи є аналіз доцілтності маркетингової програми вітчизняного підприємства, зокрема Приватного акціонерного товариства «Моршинський завод мінеральних вод «Оскар» (ПРАТ «МЗВФ «Оскар») з метою виходу на міжнародний ринок. Зазаначена ціль,  вимагає виконання наступних завдань, які були успішно сформульовані та вирішені у роботі:  провести аналіз маркетингової програми в міжнародній господарській діяльності для Приватного акціонерного товариства «Моршинський завод мінеральних вод «Оскар»»; запропонувати алгоритм розробки маркетингового плану, рекомендації щодо формування маркетингової програми в міжнародному бізнесі та обґрунтувати її доцільність.Зауважимо, що запропонований план маркетингової програми у міжнародній бізнес-діяльності для Приватного акціонерного товариства «Моршинський завод мінеральних вод «Оскар» був розроблений у 2021 році, та у зв’язку зі значними зрушеннями та змінами в економіці та внутрішніх ринках України,  які відбулися у 2022 році, отриманий план потребує доопрацювання та коригування. Оскільки це не входило в рамки нашого дослідження, ми вирішили використати цю ідею для подальших досліджень.Теоретико-методологічною основою дослідження є праці зарубіжних та вітчизняних авторів зі статистики, аналітики, маркетингу, менеджменту, адміністрування, нормативні документи, матеріали періодичної преси та практичного аналізу даних ПрАТ «ММЗФ «Оскар».