Вплив пандемії КОВІД-19 на формування міжнародного маркетингу (на прикладі компанії «Apple Inc.»)

Анотація

Хоча зміни завжди були звичним терміном і явищем, зміни на ринку під час пандемії COVID-19 ніколи не були такими складними чи такими швидкими. Компанії, які працювали або мали намір працювати на міжнародному ринку, прагнуть адаптуватися до змін шляхом ретельного аналізу, комплексного підходу та моніторингу ефективності бізнесу. Міжнародне маркетингове середовище завжди було сповнене невизначеності та викликів, а під час COVID-19 час став складнішим. Тому ця тема стала основною метою даного дослідження.

Зміни, що відбулися на міжнародному ринку, будь то культурні, демографічні чи технологічні, вплинули та продовжують впливати на реакцію клієнтів і споживачів і роблять конкуренцію на міжнародному ринку більш гострою.

Конкуруючи на міжнародному ринку, компанії повинні бути швидшими за своїх конкурентів у прогнозуванні потреб ринку. Вони повинні зосередитися на забезпеченні своїх продуктів і послуг доданою вартістю, щоб зробити їх максимально привабливими для потенційних клієнтів і здатними відповідати та перевищувати очікування. Ці підходи були проаналізовані на прикладі діяльності компанії Apple Inc. Для аналізу переваг, недоліків, можливостей і загроз був проведений SWOT аналіз. PESTLE аналіз показав як політичні, соціальні, економічні, правові та екологічні фактори впливають на компанію Apple Inc.

Незважаючи на те, що світ постійно розвивається з точки зору інформаційних технологій, інноваційних та передових методів організації маркетингових підходів (таких як горизонтальна організація, мережева організація, віртуальна організація), для проведення безперебійної міжнародної торгівлі міжнародному маркетингу не можна бути інертним. Він повинен постійно удосконалюватись.