SYSTEM CHARACTERISTICS OF MARKETING AND ITS IMPACT ON THE ACTIVITIES OF INTERNATIONAL COMPANIES

В. Колісник; Л. В. Жарова

doi:10.37659/2663-5070-2021-6-7-16-26

Автор(и)

В. Колісник
Л. В. Жарова

DOI:

https://doi.org/10.37659/2663-5070-2021-6-7-16-26

Ключові слова:

економіка, маркетинг, міжнародні економічні відносини, макроекономічне середовище, економічний розвиток

Анотація

Стаття присвячена маркетинговому впливу міжнародних економічних відносин. Виходячи з припущення, що в умовах сучасного розвитку ринкової економіки та підприємництва питання вивчення маркетингової діяльності на підприємстві стає все більш актуальним. Насамперед це пов’язано з високими темпами зростання підприємництва в економіці країни. Здебільшого це малі підприємства або сфера малого бізнесу, як її ще називають. Це пояснюється простотою організації їхнього малого бізнесу та їх більшою адаптивністю до мінливих умов ринку. Вони швидше реагують на потреби ринку, а тому можуть швидше адаптуватися. Проте саме у сфері малого бізнесу спостерігається дуже висока конкуренція, і для того, щоб вижити на ринку та отримувати прибуток, підприємствам необхідно позиціонуватись. Це необхідно саме для того, щоб споживачі серед широкого розмаїття ідентичних товарів вибирали те, що виробляємо ми. І тут, звичайно ж, головним інструментом і помічником є грамотна маркетингова політика.

Продуктивне використання маркетингового підходу у виробничо-господарській, маркетинговій і комерційній діяльності підприємства залежить, насамперед, від того, наскільки воно гнучко і швидко реагує на всі зміни, що відбуваються на ринку, і реагує на нові потреби споживачів через розробка нових продуктів і технологій; його споживчий попит; від створення відповідного економіко-правового середовища, яке б забезпечувало реальну економічну самостійність підприємства в усіх відношеннях на ринку.

Ми обґрунтували, що чим краще на підприємстві розроблений комплекс маркетингу, тим ефективнішою буде його діяльність. За допомогою маркетингової діяльності здійснюється постійний пошук нових ринків збуту, споживачів, нових видів продукції та послуг, які сприяють забезпеченню компанії найвищого рівня прибутку. Комплекс маркетингу виступає як інструмент регулювання виробництва та маркетингу.

Посилання

Hart, S. (1987). The use of the survey in industrial market research. Journal of Marketing Management, 3(1), 25-38.

Patino, A., Pitta, D. A., & Quinones, R. (2012). Social media's emerging importance in market research. Journal of consumer marketing.

Brace, I. (2018). Questionnaire design: How to plan, structure and write survey material for effective market research. Kogan Page Publishers.

Moorman, C., Zaltman, G., & Deshpande, R. (1992). Relationships between providers and users of market research: The dynamics of trust within and between organizations. Journal of marketing research, 29(3), 314-328.

Deshpande, R., & Zaltman, G. (1982). Factors affecting the use of market research information: A path analysis. Journal of marketing research, 19(1), 14-31.

Fangmann G.O. Innovation marketing, study guide. Publisher: TPU, 2015, 234s.

Gustafsson, A., Herrmann, A., & Huber, F. (2000). Conjoint analysis as an instrument of market research practice. In Conjoint measurement (pp. 5-45). Springer, Berlin, Heidelberg.

Witell, L., Kristensson, P., Gustafsson, A., & Löfgren, M. (2011). Idea generation: customer co‐creation versus traditional market research techniques. Journal of Service Management.

Shiftan, Y., Outwater, M. L., & Zhou, Y. (2008). Transit market research using structural equation modeling and attitudinal market segmentation. Transport Policy.

Farhar, B. C. (1999). Willingness to pay for electricity from renewable resources: a review of utility market research. National Renewable Energy Laboratory.